PROBLEMA / NECESIDAD
Purina bajo su marca Beyond necesitaba llegar al mercado español enfatizando la calidad de sus ingredientes de base natural que les diferenciaba de su competencia.
Necesitaban llegar al público potencial a través de una acción especial que complementara su campaña tradicional pero tenían la dificultad de relacionar sus puntos fuertes con acciones que fueran originales de modo que captaran la atención de los dueños de perros para quienes la alimentación sana fuera clave.
LA SOLUCIÓN SHARE MUSIC EVENTS
Ante este desafío en Neolabels llegamos a la conclusión que era la oportunidad idónea del movimiento healthy de la sociedad con la mayor adopción de deporte urbano como running pero sobre todo con el auge de disciplinas como son el yoga o pilates.
Bajo este hilo estratégico creamos Purina Doga Day, un evento exclusivo al aire libre en el que tanto perros como duseños pudieron disfrutar de una clase de yoga con ejercicios compatibles para ambos.
La repercusión excedió incluso nuestras expectativas teniendo cobertura de medios como Telecinco, Telemadrid, Cuatro, El Mundo o Reuters.
Una audiencia acumulada de más de 8 milllones y un evento en el que agotamos las entradas en pocos días.